本土运动品牌的冰上之争第一财经

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在平昌冬奥会上，安踏体育（.HK，下称“安踏”）、李宁（.HK）、匹克、度（01.HK）等这些中国本土运动品牌不甘示弱，加入到这场“冰上之争”中。其中，安踏是本次中国代表团的主赞助商；李宁赞助了加拿大短道速滑队；匹克则一举赞助了巴西、斯洛文尼亚、新西兰等六国代表团；度旗下的北欧运动品牌ONEWAYsport赞助了中国单板平行、冬季两项等4支国家队的专业设备。场外的“好事者”在帮它们计算所赞助的队伍包揽了多少块奖牌。但对这些运动品牌而言，争夺的绝不止荣誉那么简单，背后更图的是冰雪市场这门大生意。年运动品牌行业爆发的库存危机，成为了整个行业发展的拐点。在业绩弱复苏中前行的本土运动品牌，目前急需找到新的增长点，而冰雪这个细分市场正合它们意。根据国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划（年至年）》，预计我国冰雪运动产业总规模到年将达到人民币1万亿元。随着平昌冬奥会的闭幕，世界奥林匹克进入到“东亚时段”，下一场冬奥会——北京冬奥会在路上了。赛事连连，无疑可以让冰雪运动获得大推广。冰雪产业涵盖内容多样，服装、装备、赛事，以及冰场和雪场的建设。国泰君安分析师陈筱发布研报表示，冬奥会申办成功后，当年新增滑雪场座，增幅首次突破20%。年中国滑雪总人次为万，一次性体验者人数占比由年的77.8%下降为75.2%。年人均滑雪次数由年的1.33次上升为1.45次。这些数据表明，在滑雪总人口、总人次上升的情况下，滑雪发烧友的比例也在稳步增长。随着冰雪爱好者群体的不断增长，冰雪赛事、雪场运营、冰雪装备、冰雪培训领域潜力巨大。“我们认为在群众基础扩大和竞技水平提升的双轮驱动下，中国冰雪产业有望将在北京冬奥会后进入发展高峰期。”刚刚过去的春节假期，见证了“冰雪游”对国人的“魔力”。春节期间，我国最北的省会城市哈尔滨成为旅游的热门地区之一，前来“找北”“找冷”的游客络绎不绝。国内规模最大的冰雪主题公园——哈尔滨冰雪大世界，7天累计接待游客20万人次。华创证券方面表示，根据易观和腾讯体育的调研，从消费水平上来看，我国冰雪人群大多是中高或高消费人群。同时，初次接触冰雪运动的人群（包括休闲度假的人群）有约75.3%表示愿意在体验冰雪运动的过程中聘请教练接受培训；有冰雪运动经历的人群，每年平均在冰雪运动培训上会花费元。由此可见，冰雪运动人群具备相对较强的消费能力和消费意愿，相关产业具备较好的盈利前景。在冰雪运动装备市场上，国内运动品牌尚处起步阶段。为了加快切入市场，本土运动品牌提前进行了一波“买买买”。早在年，度就与北欧户外品牌OneWay达成合作，成立合营公司，在大中华地区设计、生产、分销及营销ONEWAY产品。ONEWAY专营滑雪、单车、登山、户外及其他极限运动用品。截至去年上半年，ONEWAY在中国开设了51家自营店。不过，在ONEWAY这块，度还没真正实现盈利。紧跟度步伐，安踏也在年与日本高端滑雪品牌DESCENTE（迪桑特）成立合资公司，在中国独家经营及从事带有DESCENTE商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务等。相比度，安踏布局的动作更大。据第一财经记者从安踏方面了解，公司在去年11月份已推出冰雪产品，今年会进一步完善公司的冰雪产品线。有别于定位高端的迪桑特品牌，安踏的冰雪产品线将主要面对大众消费群体。除了服装、装备外，本土运动品牌试图在赛事、冰场上投资，形成差异化竞争。年，李宁旗下的非凡中国与卡宾集团、安泰雪业共同携手投资建设和管理目前山西省最大的滑雪场——乌金山李宁国际滑雪场。在A股上市的探路者（.SZ），去年年底对外表示，看好国内冰雪产业未来市场，将加快冰雪产业布局，举办相关赛事。一场冰雪的较量，已在本土运动品牌中拉开帷幕。

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